販促活動とマーケティングの違いをご紹介|ノベルティ・記念品・オリジナルグッズの名入れ制作なら販促スタイル
販促活動とマーケティング活動は、双方とも企業経営を続けていく上で必須の活動です。ところが、その2つの定義の違いなどについて、正確に理解されていない方もいるのではないでしょうか。もちろん、普段から自身で販促活動やマーケティング活動に取り組まれていないのであれば、そうであっても仕方ありません。とはいえ、その2つの違いや、具体的な活動については知っておきたいところです。
そこで本記事では、販促とマーケティング活動、それぞれの定義の違いや、販促・マーケティング活動の事例、販促・マーケティング活動におすすめのノベルティ制作向け商品などをまとめてご紹介します。ぜひ参考にしてみてください。
最終更新日:2023.02.14
販売促進とマーケティングの違いとは?
伝説的な経営学者ドラッカーの著者『マネジメント』では、販売活動とは、「自分たちの売りたいもの」からスタートするとされています。一方で、マーケティング活動は、「顧客は何を求めているか」からスタートするとされているのです。そこがまず両者の大きな違いでしょう。
しかし、そこまで難しく考えなくとも、販売活動は直接的に商品を販売する活動で、販売促進及びマーケティング活動はより広く広告宣伝などの手法も利用して商品を販売することを指すと思えば良いでしょう。
販売促進とマーケティングは意味としては同じになります。
販売戦略とマーケティング戦略の違いとは?
販売戦略はより直接的に今ある商品を販売するための戦略を考えるものです。つまり、これから商品を作るための戦略などについて考えるものではありません。
一方でマーケティング戦略は、商品や会社なども含めて全体としての付加価値を創出するための戦略です。つまり、今はない商品についても、考える場合があるということです。販売戦略よりも俯瞰的な視点で、自社の付加価値創出を考える必要があります。
販促活動・マーケティングの例3つ
販促・マーケティング活動の概要についてはわかっても、具体的な活動はどのようなものなのか、わからない方もいるでしょう。そこで以下、販促・マーケティング活動の例を3つご紹介します。
ノベルティグッズの制作・配布
ノベルティグッズを制作して販売・配布することは有効な販売促進活動の一つです。ノベルティに自社の社名や、宣伝したい商品名、またはオリジナルロゴやデザインなどをプリントすることで、宣伝することができます。
制作したオリジナルノベルティグッズは、街頭で配布しても良いですし、何らかのイベントで配布しても良いでしょう。
販促イベントの実施
自社商品を販売するために、販促イベントを実施することも有効な販売促進活動のうちの1つです。販促イベントを実施することで、自社商品に興味がある顧客と直接対話でき、商品を改善していくためのヒントが得られることでしょう。
例えば、新商品をリリースしたタイミングなどで販促イベントを実施する企業も多いです。その際にオリジナルノベルティグッズを同時に配布しても良いでしょう。
SNSなどを駆使したキャンペーン
SNSなどを駆使してオリジナルのキャンペーンを実施することも、有効な販促・マーケティング活動です。オリジナルの企画を考案するのは難易度が高いかもしれませんが、企画が成功したときの効果は大きいです。
何らかの条件を達成した顧客に対して、オリジナルノベルティをプレゼントするなどの施策が考えられるでしょう。
販促活動・マーケティングのノベルティにおすすめな商品7つ
販促・マーケティング活動でノベルティ制作をする際におすすめのノベルティ商品を7つご紹介します。
【会員限定特価】[PSE取得] モバイルチャージャー4000 フラット
キャンバスフラットポーチ(S) ナチュラル
スリムサーモステンレスボトル 300ml
陶器マグストレート(M)
ZEBRA ゼブラ サラサクリップ 0.5mm 白軸(名入れ専用)
ラペルボールペン◆名入れ専用(1000本~)
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販促活動・マーケティングを実施しましょう
販促・マーケティング活動の概要や、その2つの違い、具体的な販促・マーケティング活動の例などについてご紹介しました。
販促活動とは、具体的な商品がすでにできている状態で、その商品を販売するための活動です。例えば、オリジナルのノベルティグッズを制作して無料で配布し、宣伝するなどの活動が考えられます。
一方でマーケティング活動とは、顧客に対する価値を創造するための活動です。商品ができていない段階で商品を企画・構想することなどもマーケティング活動に含まれます。つまり、マーケティング活動の方が販促活動よりも射程が広いのです。
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